“新疆棉花”事件，不少大陆民众抵制海外品牌转而支持国货，掀起一波李宁、安踏等大陆国产潮鞋的“炒鞋风”，单款球鞋价格爆涨超过32倍之多。探究炒鞋市场的背后，除一批职业炒家在运作外，品牌自身也可能是幕后推手。

其实大陆球鞋文化发展多年，艺人明星在节目上的穿著、加上自媒体的爆发，球鞋被赋予了更多时尚潮流的含义，将球鞋文化推向高峰。球鞋市场上盛行将原价鞋款搬运到价高的平台贩售，圈内称“球鞋搬砖”。

限量营造品牌热度

业内人士指出，炒鞋的流程很简单，就是以平价买进限量版的鞋，然后在二级市场或平台高价售卖，其中没什么技术可言，而且不需要太大的资本，炒鞋族因而迅速壮大。

原先大陆炒的都是国外品牌，主要集中在Nike和adidas等潮鞋，如今炒鞋大军瞄准“国潮”。以李宁运动鞋韦德之道4全明星银白型号为例，参考售价仅为1499元（人民币，下同），网上售价冲上了4万8889元，创下大陆国货炒鞋圈的价格新高，远远超出官方售价本身。

国产鞋“身价”一夕间暴涨的套路是什么？球鞋玩家称，首先得先搞“限量”，刻意营造品牌热度，从而让品牌价格提高，品牌方再根据销售成绩调整货量，因此一些热门款式的畅销鞋号和配色，也会因为市场抢手成为限量款，带动二级市场的价格。

另一方面，当前大陆民众爱国心喷发，球鞋粉丝们转而支持国货，“炒鞋贩子”瞄准时机，大批量“扫荡”李宁的库存，这也是导致部分系列鞋款涨价的原因之一。

品牌方跟进调市价

炒鞋市场几乎都是透过专门的球鞋平台，网络转传一份“炒鞋操盘路径图”：球鞋发售后，有大资金入局，也会有散户收货；大批量收购、囤货后再去平台抬价到足够收益的价钱出货。

另一方面，分析也指出，价格疯涨的背后，不仅有炒鞋贩子的身影，也不乏品牌方借机跟进，调整市场价格策略，可说是环环相扣。

炒鞋门槛低，获利容易，已成为一种新型投资方式，许多收鞋、炒鞋者不乏学生身分，但“囤鞋”有涨有跌，有玩家指出，曾有大户一次收了1000多双的球鞋，但一双却跌了100快，最后大亏了10几万。

“国潮”乱象，惊动大陆官媒发声警示，批评如因“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者信任，也断了国产品牌升级之路。